Товарный знак — это уникальное название Вашего товара, которое позволяет покупателям запомнить Ваш бренд, а также, выделиться на рынке среди конкурентов. Товарный знак можно размещать на самом товаре или на его упаковке. Право на товарный знак приобретает охраноспособность законом только после его регистрации.

Знак обслуживания — это обозначение услуг, которое отличает услуги физических или юридических лиц друг от друга.

Поэтому главное отличие товарного знака от знака обслуживания: товарным знаком  обозначают товары, а знаком обслуживания —  услуги.

Согласно статье 1482 ГК РФ товарные знаки могут быть зарегистрированы как:

- словесные (слова, словосочетания)

- изобразительные, (изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиций линий, пятен, любых фигур на плоскости)

- объемные (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении)

- и другие обозначения - например, звуковые, световые, голографические, обонятельные, изменяющиеся и иные обозначения (слова, картинка, форма, свет, звук и даже запахи).

Ваше обозначение необходимо представить в 2-х экземплярах. Один экземпляр приводится в заявлении под кодом «540»  электронным путем или вклеиванием изображения на прочной бумаге форматом 8 х 8 см. Второй экземпляр такого же размера представляется на подписанном приложении.
Изображение обозначения должно быть графически качественным , чтобы с него можно было снять ксерокопию.  

Название товарного знака должно быть:
- уникальным

- узнаваемым

- не вводящим в заблуждение

- состоящим не только из букв

- без элементов официальной символики

- без упоминаний объектов культуры исторического наследия

Описание желаемого обозначения указывается в заявке в графе под кодом 571. Описание служит для пояснения обозначения и его идентификации.
В описании приводится характеристика заявляемого обозначения: его вид , указание на составляющие его элементы, смысловое значение  в целом или его элементов (частей).
Если словесное обозначение или его часть не имеют смыслового значения, то указывается способ его образования, например, начальные слоги нескольких слов, аббревиатура, вымышленное слово и т.п.
Если наименование является  редко использующемся в русском языке, то указывается его значение.
Если словесное обозначение представлено на иностранном языке, то приводятся транслитерация буквами русского алфавита и перевод на русский язык.
Если название или его часть является изобразительным, то приводится описание всех входящих в него элементов и указывается его смысловое значение, если таковое имеется.
Если изобразительное обозначение носит абстрактный характер, то указывается, что оно собой символизирует.
В качестве товарного знака представлено звуковое обозначение, то приводится описание его звука.
Заявлено на регистрацию в качестве товарного знака обонятельное обозначение, то приводится описание характеристик запаха или букета запахов, а также - состав композиции или формула химического соединения, характеризующих запах. (п. 29 Требований к документам, содержащимся в заявке на государственную регистрацию товарного знака).

В графе под кодом 511 заявки указываются номер (номера) класса (классов) Международной классификации товаров и услуг, учрежденной Ниццким соглашением (МКТУ), с указанием наименований товаров и/или услуг, для которых испрашивается государственная регистрация товарного знака. Товары и/или услуги, сгруппированные по классам МКТУ, должны быть обозначены точными терминами, позволяющими идентифицировать товар (услуги). (п. 28 Требований к документам, содержащимся в заявке на государственную регистрацию товарного знака).